Sosial şəbəkə reklamı insanı lentdə «tutur», Google axtarış reklamı isə artıq axtarış edən insana cavab verir: «Bakıda sayt hazırlanması», «kondisioner təmiri Yasamal». Belə adam xidmətə ehtiyacını bilir və tez qərar verir. Ona görə düzgün qurulmuş axtarış reklamı ən tez nəticə verən kanallardan biridir.
Necə işləyir?
Siz açar sözlər seçirsiniz — müştərinin axtarışda yazacağı ifadələr. Kimsə bu ifadəni axtaranda reklamınız nəticələrin yuxarısında «Sponsorlu» işarəsi ilə göstərilə bilər. Ödəniş göstərilməyə görə yox, kliklərə görə alınır (PPC — pay per click).
Klikin qiyməti hərracla müəyyən olunur, amma tək meyar pul deyil. Google reklamın və onun aparacağı səhifənin axtarışa nə qədər uyğun olduğunu da qiymətləndirir (keyfiyyət balı). Uyğun reklam və yaxşı səhifə ilə rəqibdən az ödəyib yuxarıda göstərilmək mümkündür.
Açar sözlər: əsas iş buradadır
- Niyyəti olan sözlər seçin. «sayt sifariş», «sayt qiyməti» satışa yaxındır; «sayt nədir» isə məlumat axtarışıdır.
- Uyğunluq növləri. Geniş uyğunluq çox, amma bəzən əlaqəsiz axtarışlar gətirir; ifadə və dəqiq uyğunluq daha nəzarətlidir. Başlanğıcda ifadə və dəqiq uyğunluqla işləmək büdcəni qoruyur.
- Mənfi açar sözlər. «pulsuz», «vakansiya», «kurs» kimi sözləri istisna edin — əks halda iş axtaranlara və ya pulsuz həll istəyənlərə pul ödəyəcəksiniz.
- Yerli ifadələr. Şəhər və rayon adları ilə axtarışlar adətən daha isti müştəri gətirir.
Reklam mətni
Başlıqda axtarılan ifadə və təklifiniz, təsvirdə isə fərqiniz olsun: qiymət, müddət, zəmanət. Telefon, ünvan və əlavə səhifə linkləri (xidmətlər, qiymətlər) kimi genişləndirmələri mütləq doldurun — reklam daha böyük görünür və klik ehtimalı artır.
Reklamın aparacağı səhifə
Klik pulludur, ona görə ziyarətçi düşdüyü səhifədə dərhal axtardığını tapmalıdır. «Sayt hazırlanması» axtaran adamı ana səhifəyə yox, sayt xidməti və qiymətləri olan səhifəyə göndərin. Məhz bu səhifə keyfiyyət balına və klik qiymətinə də təsir edir.
Nə vaxt sərfəlidir?
- Xidmətinizi insanlar Google-da axtarır;
- bir müştərinin gətirdiyi gəlir bir neçə klik qiymətindən xeyli çoxdur;
- müraciətlərə tez cavab verə bilirsiniz;
- yaxşı hazırlanmış səhifəniz var.
Heç kim axtarmayan yeni məhsul üçün isə axtarış reklamı çətin işləyir — orada sosial şəbəkə reklamı daha uyğundur.
Ölçmə
Konversiya izləməsini qurmadan reklama başlamayın: hansı açar sözün zəng və ya müraciət gətirdiyini görmədən büdcəni düzgün bölmək mümkün deyil. Reklam ilə yanaşı orqanik axtarışı da gücləndirin — Google Biznes Profili (bələdçi) və saytın öz məzmunu uzunmüddətli pulsuz trafik gətirir.
Reklam kampaniyalarının qurulmasını və idarəsini bizə həvalə etmək istəyirsinizsə, PPC paketlərimizə baxın.
