Знакомая ситуация: логотип есть, но сайт в одном цвете, посты в Instagram — в другом стиле, а визитки сделаны третьим шрифтом. Каждый новый дизайнер или сотрудник делает «как считает нужным», и компания везде выглядит по-разному. Решение — брендбук (руководство по бренду).
Что такое брендбук?
Это документ, в котором собраны правила визуального и текстового стиля компании. Цель простая: кто бы ни делал материал — дизайнер, SMM-специалист, типография, — результат должен выглядеть как принадлежащий одной компании.
Что в него входит?
- Логотип и правила использования — версии, минимальный размер, свободное поле вокруг, на каких фонах и как использовать и как нельзя (примеры растянутого, перекрашенного логотипа, логотипа с тенью);
- Цветовая палитра — основные и дополнительные цвета, коды HEX/RGB для экрана и CMYK для печати;
- Типографика — шрифты заголовков и текста, соотношения размеров;
- Графические элементы — стиль иконок, паттерны, правила подбора фотографий;
- Примеры — визитка, бланк, подпись e-mail, пост для соцсетей, шапка сайта;
- Тон и язык — к клиенту на «вы» или на «ты», официально или дружелюбно, каких выражений избегать.
Кому он нужен?
- Компаниям, которые работают с несколькими дизайнерами или агентствами;
- Бизнесу с филиалами, франшизой или дилерами;
- Командам, где соцсети ведут разные сотрудники;
- Компаниям, которые проводят ребрендинг и обновляют старые материалы.
Малому бизнесу брендбук на 30–50 страниц не обязателен. «Мини-руководство» на 5–10 страниц с правилами логотипа, цветами, шрифтами и несколькими примерами тоже убирает большинство нестыковок.
Преимущества
- Узнаваемость. Когда повторяются одни и те же цвета и стиль, клиент узнаёт вас, даже не глядя на логотип.
- Экономия времени и денег. Заканчиваются обсуждения «какой цвет, какой шрифт» для каждого нового материала; новый дизайнер быстро включается в работу.
- Профессиональный вид. Последовательный стиль показывает, что компания серьёзная и надёжная.
Сайт и брендбук
Сайт — самая заметная часть бренда. Полезно, чтобы в брендбуке были отдельные правила для цифровой среды: цвет кнопок, контраст текста и фона, веб-шрифты и поддержка ими азербайджанских букв (ə, ğ, ı, ö, ü, ç, ş). О самом логотипе: 6 признаков хорошего логотипа.
С чего начать?
Соберите в одном месте все существующие материалы — сайт, визитки, посты, рекламу — и посмотрите, что повторяется, а что противоречит друг другу. Сохранить удачные элементы и превратить их в правила часто правильнее, чем начинать с нуля.
Для разработки логотипа, фирменного стиля и брендбука посмотрите наши услуги по брендингу.
