Логотип — первое «лицо» компании, которое мы видим. Но хороший логотип — это не просто картинка, которая красиво смотрится на экране: он должен одинаково хорошо работать на визитке, вывеске, в углу экрана телефона, на печати и в чёрно-белой печати. Заказывая логотип или оценивая существующий, проверьте эти шесть признаков.
1. Он простой
Многие из самых узнаваемых логотипов состоят из одной-двух форм. Простой логотип быстро запоминается и читается даже в маленьком размере. Обилие деталей, теней и градиентов в большинстве случаев ослабляет логотип.
2. Узнаётся даже в маленьком размере
В иконке сайта во вкладке браузера (favicon) логотип будет всего 16–32 пикселя, а в соцсетях должен уместиться в круглую аватарку. Проверьте: уменьшите логотип до 2 сантиметров — он всё ещё узнаётся? Надпись читается?
3. Работает в одном цвете
Логотип должен узнаваться и в чёрно-белой печати, на печати, на гравированном металле или белым на тёмном фоне. Цвет — лишь дополнение; узнаваться должна сама форма.
4. Он уникальный
Логотип из готового шаблона или бесплатной библиотеки иконок может оказаться ещё у десятков компаний. Это и ослабляет узнаваемость, и может создать юридические проблемы. Убедитесь, что логотип создан для вас с нуля, а права на него переданы вам.
5. Подходит вашей сфере
Для детского сада естественны игривые цвета и мягкие формы, для юридической фирмы — спокойный и строгий стиль. Логотип должен с первого взгляда отвечать клиенту на вопрос «кто мы и для кого». Но избегайте отраслевых клише: если в логотипе каждой стоматологии есть зуб, это не отличает их друг от друга.
6. У него есть несколько версий
- Основная версия — знак и надпись вместе;
- Горизонтальная и вертикальная — для шапки сайта и квадратных мест;
- Только знак — для иконки, аватарки, favicon;
- Цветовые варианты для светлого и тёмного фона.
Какие файлы нужно получить?
Дизайнер не должен отдавать логотип только картинкой PNG. Обязательно требуйте векторный формат (SVG, PDF, AI или EPS) — векторный логотип можно увеличить до размеров билборда без потери качества. Кроме того, нужны PNG и версии с прозрачным фоном для сайта и соцсетей, а также точные коды цветов (HEX, RGB, CMYK для печати).
Когда заказываете логотип
- Подготовьте краткую информацию о компании, клиентах и конкурентах;
- Покажите 3–5 примеров логотипов, которые вам нравятся и не нравятся;
- Перечислите, где будет использоваться логотип (вывеска, машина, упаковка, сайт);
- Попросите показать варианты и в маленьком размере, и в чёрно-белом виде.
Если хотите доверить нам разработку логотипа и фирменного стиля, посмотрите наши услуги по брендингу.
